水井坊公司推出“第一坊”品牌，打造“博物馆级”高端白酒

有投资者向水井坊（600779）提问，董秘，很多酒企都在推光瓶酒，而公司却推出高端酒“第一坊”，请问公司是出于什么考虑？公司回答表示，尊敬的投资者您好，为满足消费者对于高端白酒稀缺性与个性化的需求，公司推出“第一坊”品牌，进一步激活“中国白酒第一坊”的稀缺品牌资产，打造“博物馆级”高端白酒，同时与聚焦次高端的“水井坊”品牌实现双品牌协同赋能，共同推动品牌价值的全面提升。

水井坊公司推出“第一坊”品牌，打造“博物馆级”高端白酒，对其股票有以下几方面影响：

一、短期影响

股价波动：消息公布后，可能会吸引短期投资者的关注，引发股价的短期波动。如果市场对这一举措持乐观态度，股价可能会出现一定程度的上涨。但从实际情况来看，水井坊在推出该品牌后，股价并未立刻出现明显的上涨趋势，如3月28日收盘，水井坊股价报50.85元，较前一交易日下跌0.31%。这可能是因为市场对该品牌的市场接受度和未来业绩贡献存在一定的疑虑。

提升市场关注度：推出高端品牌的举动会使水井坊成为市场焦点，吸引更多投资者和分析师的关注。相关媒体报道和市场讨论增多，能增加公司的曝光度，让更多资金关注到该股票，为股价的长期表现创造有利条件。

二、长期影响

增强品牌影响力：“第一坊”品牌定位高端，主打“博物馆级”老酒，强调稀缺性和文化底蕴，有助于提升水井坊的品牌形象和品牌价值。如果该品牌能够成功塑造高端形象，与“水井坊”主品牌形成双品牌协同效应，将增强公司在高端白酒市场的竞争力，提升市场份额，进而为公司带来更多的利润，支撑股价长期上涨。

优化产品结构：水井坊此前主要聚焦次高端市场，推出“第一坊”品牌有助于优化公司的产品结构，拓展高端市场份额，降低对单一产品或单一市场的依赖，增强公司抵御市场风险的能力。这会使投资者对公司的长期发展更有信心，愿意给予公司股票更高的估值。

提升盈利能力：高端白酒通常具有较高的毛利率，如果“第一坊”品牌能够在市场上获得成功，实现较高的销售价格和利润水平，将提升公司的整体盈利能力。公司盈利能力的增强会对股价产生积极的影响，吸引长期投资者持有公司股票。

不过，“第一坊”品牌的市场推广和销售情况存在不确定性，未来能否转化为实际的业绩增长还有待观察。如果市场接受度不高，或者行业竞争加剧，可能会影响该品牌的销售和公司的业绩，进而对股票表现产生不利影响。

最后，以上个人观点仅供参考，不做为买卖依据，盈亏自负。市场有风险，投资需谨慎。